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2017-12-13 03:31:31  来源: 中国菏泽网

 

潮牌与年轻人的流行、时尚文化紧密相联,而KAWS本人的作品因带有个性的视觉语言,对年轻消费者有着很强的品牌号召力。YOHO!在致力于中国潮流品牌产业发展的同时,希望更多的输出品牌背后的文化/艺术内涵,对于热衷潮流文化同时又热爱艺术品的消费者而言,此次YOHO!上线的KAWS艺术衍生品,无疑将成为潮人接触艺术的最佳切入点。

「KAWS:始于终点」于2017年3月28日登陆余德耀美术馆,展览涵盖其近二十余年的艺术创作,呈现包括油画、雕塑、素描、玩具等多元艺术形式,是KAWS在亚洲首场大规模的研究性回顾展。

YOHO!作为国内最具影响力的潮流文化传播平台之一,旗下潮流电商"YOHO!BUY有货"是官方授权的线上售卖平台,在展览开幕之际,同期发售了KAWS经典玩偶以及相关艺术衍生品系列。与此同时,KAWS为此次展览创作的全球首发新色款KAWS COMPANION,也将于4月18日在其「限定频道」公开发售。

KAWS在整个潮流文化中扮演着重要角色,在中国消费者中享有很高的认知度,本次KAWS的中国行程拥有一系列艺术与时尚潮流的跨界活动,包括KAWS与NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子和M&M合作的VR项目等。

潮牌与年轻人的流行、时尚文化紧密相联,而KAWS本人的作品因带有个性的视觉语言,对年轻消费者有着很强的品牌号召力。YOHO!在致力于中国潮流品牌产业发展的同时,希望更多的输出品牌背后的文化/艺术内涵,对于热衷潮流文化同时又热爱艺术品的消费者而言,此次YOHO!上线的KAWS艺术衍生品,无疑将成为潮人接触艺术的最佳切入点。

T=崇真艺客 TRUEART

L=LEO(YOHO!高级市场总监)

T:YOHO!与KAWS合作的渊源是怎样的?

L:首先YOHO!拥有潮流媒体业务。KAWS之前做过很多展览活动、装置作品以及与品牌的合作,我们作为媒体本身会有持续的关注和报道;当然,艺术家本身也具备这样的影响力。除此之外,我们的创意总监、日本潮流教父NIGO收藏了很多KAWS的艺术作品,而NIGO 和KAWS之间也有很好的私人关系。

KAWS此次在余德耀美术馆的展览,我们不仅是媒体类的重要合作伙伴,同时,YOHO!旗下电商平台“YOHO!BUY 有货”也会进行一系列KAWS艺术衍生品的发售活动。

T:YOHO!如何将KAWS作品身上具有的艺术特质传递给时尚潮流的消费者?

L:KAWS本身在潮流文化中具有很大的影响力。我们希望透过合适的切合点让消费者认识到这一点。作为潮流媒体,我们会尽力挖掘KAWS作品背后的内容和文化内涵。比如我们以创意总监NIGO关于KAWS作品的收藏故事为线索,在活动当天现场做视频直播,让我们的会员可以更好地了解KAWS以及他作品创作背后的文化意义,其实也是让消费者对我们所经营的文化商品有更深入的了解,而不仅仅只局限于一个潮牌的概念。

目前艺术衍生品的市场尚未成熟,产品的推广、种类、消费人群都存在一定的限制性。但是年轻人对潮流和艺术是有需求和渴望的,真正去收藏艺术品又是很昂贵的,所以我们希望可以推出“买得起的”艺术品,比如版画、玩偶这些和艺术家合作的限量产品。

为什么KAWS会配合Medicom Toy 做量贩,大概也是希望更多年轻人可以接触甚至拥有一件带有艺术属性商品的愿望。

T:YOHO!此次授权产品的构成是怎样的?

L:这次产品的构成主要是有三类,主要是从艺术衍生品的角度出发。一个是KAWS与Medicom Toy合作的"Companion 公仔复刻版",及KAWS为本次展览所做的一款特别版的公仔,计划将4月18日左右推出。另外还有3款T恤和布包的销售,但是公仔还是本次产品的主打产品。

YOHO!作为“官方授权”的电商平台,我们会秉承公平原则,针对我们的会员以排队或者领取限购码的模式进行原价发售。

T:除了KAWS,YOHO!还会考虑与怎样的艺术家展开合作?

L:目前来说,YOHO!最注重潮流文化中的三个版块:品牌的合作,比如HOOD BY AIR,HUMAN MADE,JOYRICH等;明星,比如余文乐、吴亦凡等等;还有就是和艺术家的合作了。

有很多具有潮流文化特质的艺术家,比如草间弥生、村上隆、奈良美智等,他们的艺术衍生品会带有一点点可爱的元素和时尚的视觉效果,而这些都是吸引时下年轻消费者眼球的关键要素。

T:艺术衍生品的拓展是否会成为YOHO!未来产品类别中的重要组成部分。

L:是的。近几年的认知比较多,因为YOHO!作为媒体的角色也会有很多品牌的客户提出寻求和艺术家合作的需求,况且艺术和商业的跨界合作也是近年来比较受欢迎的共赢模式。

虽然国内艺术衍生品的市场范围还非常有限,但是它极具市场潜力,9月YOHO!将会开启线下体验店,也将设有专门的位置来展示与我们合作的艺术衍生品。当然,我们更期待YOHO!能够和KAWS等更多的艺术家有全新的深入合作。

T: YOHO!的“媒体+零售+活动”模式已经形成了一个潮流文化消费的生态圈,对未来的潮牌市场有怎样的规划?

L:正如你所说,我们现在的生态圈已经非常完善了,但是目前我们面临的最大问题是市场还不够大,潮流消费还不是很普及,虽然和五年前相比,消费者在意识和习惯上已经发生了巨大改变。我们的目标是希望在市场进一步完善之前,YOHO!已经布好局,那么对之后的发展就会很有信心。

同时,我们有推出“YOHOPE”孵化计划,利用YOHO!成熟的生态系统和实力去帮助更多有设计能力和理念的年轻设计师成立品牌。另外,我们也会和明星进行合作,比如与韩火火合作的品牌AKOP以及和黄伟文合作推出的YYYOHOOD ,这些都是非常成功的案例,并且在市场上的反应都很好。

YOHO!希望可以使年轻人更加喜欢潮流,成为潮流的引领者和创造者,对中国潮流文化和文化价值的发展做出自己的努力。

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